Dicas criativas
09/09/2005
A criatividade não tem de ser dispendiosa!
DICAS CRIATIVAS
Encontrar inspiração
A criatividade não tem de ser dispendiosa. Se pensa que precisa de
algumas competências para desenvolver um logo ou template, tente um
bom amador. Colegas designers podem pô-lo em contacto com jovens e
entusiastas designers que agradecem a oportunidade de ganharem
experiência.
Se precisar de uma fotografia mas não tem orçamento para contratar um profissional, considere usar bibliotecas digitais online, que lhe permite usar os fotógrafos existentes a custos reduzidos.
Uma dica final é pensar no seu cliente à sua frente e imaginar como o iria persuadir face a face. Este é muita vezes o melhor caminho para a inspiração criativa.
Escrever textos interessantes
* Mantenha os seus títulos simples, curtos e objectivos. As suas
ideias deverão passar no teste dos 3 segundos. Se não fôr entendido
dentro deste tempo, começe de novo.
* Considere sempre o ângulo emocional, já que é este que leva à publicidade eficaz. Lembre-se de que está a vender a pessoas, por isso pense "o que é que elas ganham?"
* Lembre-se também que pode escrever no título uma oportunidade ("O tamanho que precisa sem ter de procurar") ou pode tocar num problema ("Porque é que as lojas nunca têm o seu tamanho?").
* A secção inicial deve ser dominante, quer em termos de espaço como no uso da cor.
A secção de suporte e apelo à acção
Acaba de fazer uma promessa; sabe que tem
de a justificar. Ainda imaginando o seu cliente, explique como o
seu produto ou serviço pode beneficiá-lo. Como devem responder? O
seu apelo à acção é uma visita, uma chamada, ou clique online -
existe um tempo limite para a oferta?
A chave para esta parte da comunicação é mantê-la dinâmica e não a sobrecarregar com demasiado texto. Está a tentar encorajar uma venda, não contar a história da vida do produto.
Para assegurar que o leitor não é sobrecarregado com mensagens, a secção de suporte deve ser submissa à secção principal; quer em termos de espaço como de uso da cor. Deve evitar a disputa da atenção, para garantir que o leitor segue a história pela ordem correcta.
Checklist para a criatividade num mailing
directo
Na busca pela criatividade, alguns dos básicos podem ser
esquecidos. Use esta checklist para se assegurar que o seu trabalho
é não apenas interessante, mas prático.
Conteúdo:
* No que é que o seu pacote de mailing consiste e caberá num
envelope standard?
* Experimente papel diferente e fora do vulgar (assegurando que é
compatível com laser).
* Tenha em mente que quanto maior for a gramagem, maiores serão os
custos de correio.
Colagem:
* Vai usar envelopes de janela, etiquetas ou vai imprimir no
envelope?
* Pode encher pacotes à mão? Para grandes quantidades poderá ter de
usar uma empresa de handling.
Fontes:
* O seu tipo de letra é claro e fácil de ler ou afasta a atenção da
mensagem?
O seu envelope:
* Coloque uma mensagem forte no exterior, talvez uma
pergunta.
* Experimente usar envelopes fora do vulgar, textos e cores.
A sua carta:
* Dever parecer uma carta normal.
* Deve começar com uma pequena frase, talvez a continuação da
mensagem no envelope.
* Assine a carta. as pessoas sempre responderão a outra
pessoa.
* Uma mensagem "P.S." funciona - é muitas vezes a primeira coisa
que leem.
